11 月 7 日晚，在上海中国船舶馆，由奥迪人人 CEO 高德诺领衔一众中德高管，合并髻布了新品牌 AUDI 和首款认识车 AUDI E。就像奥迪营销高管石柏涛示意的，"今晚是奥迪历史上的要紧时刻"。毕竟，奥迪 100 多年的历史中，"再创业"是头一遭。
奥迪在华推出新品牌 AUDI
这一晚，将成为奥迪与上汽样子标一个分水岭。
在此之前，样子一直"潜水"。虽有协议和一些定调宣讲，但样子全貌在 7 日当晚才解开面纱，品牌形象和居品（虽以认识车方式出面）决然清亮。即使真的的居品将在 2025 年 8 月才能量产托福，但这仍然创造了奥迪历史上的纪录—— 18 个月的周期，在新平台上开垦一款全新址品。
往日换代就能叫作念"全新"，当今从样子协议到品牌，从车型平台到 E-E 架构，连造车方法论皆经过重塑，重新到脚皆是新的。这个样子可视为奥迪和上汽共同孵化的产物。与奥迪在华结伴公司格调迥异，更像是创业公司作念派。
样子要紧性千真万确，奥迪与上汽拿出了随生动用的系数资源，因此得回了两边超乎寻常的关切。更为要紧的是，这亦然跨国豪华品牌中第一个这样作念的，至少奥迪作念到了自以为的"敢为东谈主先"，就像 36 年前在豪华品牌中第一个投入中国那般。
为什么是中国
此前，媒体争论的焦点，在于全新品牌为何无用四环标。当今问题貌似乎明晰了，既然是新品牌，必须要和母品牌（或主品牌，奥迪方面还未阐释他们之间的关系）有所区隔。
奥迪 · 上汽样子 CEO 宋斐昭示意，四环标和 AUDI 标，将以两种格调不同的形貌运营，AUDI 更前锋，更年青，也更科技。但"它们皆是奥迪"——他屡次强调了 AUDI 的地谈奥迪基因，即罢了奥迪的标语"冲破科技，启迪改日"。
再往前一步，奥迪在深切东谈主心的四环标以外，又为何要创立新品牌？
真的的原理可能是多方面的。固然无法复现奥迪与上汽里面的决策历程，但不错依据现存信息作念点猜测。
最大的可能——市集驱动。
奥迪"再创业"，是基于中国市集迥殊性而产生的政策选拔。奥迪必须问我方一个问题，中国市集是否为至关要紧的区域市集？谜底可想而知。这亦然高德诺的公开原理——"中国奢侈者是（奥迪）转型的关键驱动者。"
奥迪的中国用户画像，标签是年青（中位数 35 岁，比人人小了约 20 岁），狂热追求时刻改进，追求惟一无二的体验和向上的自动驾驶。显明，"自动驾驶"要从时刻改进的队伍里单拎出来说。换言之，中国的豪华车潜在用户，某种进度皆是时刻至上、体验至上的现实主义者。仅靠品牌历史积淀和调性，很难打动他们了。
鉴于中国市集还是变得如斯迥殊，奥迪人人其他市集的次第协同越来越难。是以，新品牌有意于快速响应当地市集，也有意于快速营造新锐形象——要紧的一个字"快"。不外，品牌领略上，与奥迪品牌到底要产生多猛进度的联系才是合适的，奥迪可能没打定主意，这一门径存而非论。
有某不雅察东谈主士以为，奥迪在中国有多个互助伙伴，与上汽谈判势必要推敲品牌使用、居品定位区隔。使用 AUDI 可能亦然某种妥洽。上汽方面以此为代价，相似了品牌运营和渠谈方面的自主权，即不抑制之前的一些原意。
更为要紧的是，三电时刻、E-E 架构、座舱、智驾，皆以更为擅长的中方来主导。这一部分盘算的要点并非从零运行，而是基于 ADP 平台智能数字平台（智能数字平台 Advanced Digitized Platform），将供应商的时刻和熟练决策快速交融进来。事实上，上汽与 Momenta 的互助累积了许多警戒，也摸索出一套完好的开垦链路。部分软硬决策，不错快速地移植过来。固然关于坊间所言的"套壳智己"，奥迪特别忌讳，但工程上部分处置决策和技能可能会相互买通，企业累积的时刻钞票势必追求更猛进度上的复用，关于戏谑无用较真。
推敲到豪华品牌关于价钱体系和品牌基调的着力，不错推测 AUDI 旗下的居品价钱将更具"要紧性"，新创品牌就成了一汽奥迪、上汽奥迪、奥迪中国三者的最大协议数。
这些猜测，并不齐全互斥，以致可能皆树立。奥迪与上汽选拔创立新品牌，显明有多层多种推敲。而中枢主张自身，就攒够了再创业的原理。
奥迪上汽样子 CEO 宋斐明与 AUDI E 认识车
新品牌"轻装"不纠结
发布会前，对认识车 AUDI E（亦然 2025 年量产车的基准），公论猜测格调是"猎装车"。但发布会却全程莫得提到"猎装"这词。有东谈主忖度，品牌方可能不想将之明确归类，因为当前还未量产，时刻景况还未冻结（量产车的外不雅应该不会有太大变化）。另外，可能也有不肯被贴标签的的想法——全新品牌、全新车型，如若非要向旧有认识上迫临，会和主张背离。
不外，官方固然克制地将 AUDI E 界说为"掀背车"，但亮相的外形确有些猎装的影子，至少不是典型的 SUV 或者两厢轿车。
奥迪与上汽对待首款车防止呵护，选拔了一条相对小众的细分市集。这意味着，相对走量，奥迪更垂青首款车给品牌定调。猎装自身是特定场景需求养殖的车款。休旅车的特化，比旅行车更讲性能，比 SUV 更优游；总之透着一股"老钱"的滋味。但 AUDI 自身追求科技和改日，这就不相宜声称为"猎装"，最多是模仿了小数外形和功能上的诉求。
性能上相对主流。100 度电板（可能是高配）、CLTC700 公里续航、800V 架构、超等快充（可能是 5C）、Momenta 智驾、座舱 8295 芯片。570KW 总功率双电机，quattro 全时四驱系统、不竭可调空悬、渐进转向、零百加快 3.6 秒（高配），反馈了奥迪一贯的性能追求。
当作玩灯大众，奥迪此次玩的是"藏锋隐形"的调调。位置灯和主灯皆退藏于环形结构中，视觉上不隆起。一朝开启，视效出东谈主料想。用动态光影来抒发科技感，是奥迪的精于此道。
固然相配强调数字体验。诬捏助手、多种交互技能。需要执行使用才能体验，当今评价还为时过早。不外，ADP 平台强调的是时刻生态，允许被塑形成提供第三方开垦接口的智能平台。
AUDI E 内饰还是贴近中国需求
国内的新动力市集，不管新势力如故传统车企孵化品牌，建议的高端居品主张，大体上是趋近的——更多的智能科技、更大的空间、体验更好的能量束缚形貌。跨国豪华在国内奢侈偏好快速滚动的这几年，跟得有点慢。才气和意愿皆弗成问题的时候，可能是纠结于既有时刻钞票和新标的的共存问题。
如斯，奥迪提供了一个有创意的念念路：树立新品牌。由此天然要承担新品牌塑造和束缚的新增资本，但比拟合理地因应了两个不同政策标的的诉求。
这不是一成不变的。如若这条路具有人人普适性和影响力，主品牌也将随之跟进。而脚下在中国市集掌执时候的主动权，是生命攸关的事。这亦然奥迪跑出狂飙速率的动因。
在轻装的新品牌上，奥迪和上汽不错行创业品牌之便利，制肘较小，况兼坐拥两大鼓舞的资源提拔。唯一需要明确和救援的，是新品牌的个性和锐意。这可能是再创业的关窍场合。
